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Was macht ein Mediaplaner?

Erfahren Sie mehr über das Gehalt, die erforderlichen Fähigkeiten und mehr

InhaltsverzeichnisErweiternInhaltsverzeichnis Ein Tag im Leben eines Mediaplaners: Eng mit Kunden zusammenarbeiten, Daten analysieren, verschiedene Mediapläne entwickeln, kreativ denken

Der Balance / Maddy-Preis

Mediaplaner, auch Markenplaner oder Markenstrategen genannt, arbeiten in Werbeagenturen und erstellen Werbekampagnen für verschiedene Kunden. Der Medienplaner arbeitet mit Kunden zusammen, um ihnen zu helfen, Entscheidungen darüber zu treffen, wie sich eine bestimmte Medienkampagne entwickeln wird.

Das Hauptaugenmerk des Mediaplaners liegt auf der Orchestrierung der Platzierung der Werbetexte seines Kunden an verschiedenen Medienorten, um die Reichweite der Werbung für die Zielgruppe des Kunden zu maximieren. Diese Veranstaltungsorte umfassen Fernsehen, Internet, Radio, Werbetafeln, Printmedien und Direktmailings.

Einige Medienplaner verfolgen auch die Leistung der Werbung im Backend und teilen dem Kunden den Return on Investment für seine Kampagne mit und ob er einen guten Gegenwert für seine Werbeausgaben erhält.

Pflichten und Verantwortlichkeiten des Mediaplaners

Medienplaner übernehmen eine Vielzahl von Aufgaben, einschließlich der Analyse und Interpretation von Werbedaten, um Kunden bei der Verbesserung ihrer Werbekampagnen zu unterstützen. Zu den Aufgaben gehören:

  • Analysieren von Daten, kreatives Denken und Entwerfen innovativer Strategien, um sicherzustellen, dass Kundenmarketingkampagnen ihre Zielgruppe so effektiv wie möglich erreichen
  • Bewertung der Wirkung und Eignung verschiedener Medientypen, die verwendet werden, um bestimmte Märkte auf der Grundlage der Bedürfnisse und Wünsche ihrer Kunden anzusprechen
  • Entwicklung verschiedener Optionen für Mediapläne basierend auf den Zielen des Kunden
  • Analysieren der Ergebnisse des Kunden nach der Kampagne und Empfehlung von Verfeinerungen
  • Interaktion mit internen und externen Partnern zur Bewertung, Implementierung und Pflege eines Medienplans
  • Sammeln und Analysieren von Informationen auf verschiedenen Medienkanälen wie Zeitungen, Radio, Zeitschriften, Fernsehen, Filmen, dem Internet sowie Außenplakaten und digitalen Werbetafeln
  • Erstellen oder Empfehlen bestimmter Medienstrategien, um Kunden zu gewinnen und zu binden, die Markenbekanntheit des Kunden zu erhöhen und die Kundenzufriedenheit und -loyalität aufrechtzuerhalten und zu steigern
  • Enge Zusammenarbeit mit Kunden, um ihre Bedürfnisse, Wünsche und Ziele zu verstehen und dann zu bestimmen, welche Medienkanäle am besten für bestimmte Kampagnen geeignet sind

Gehalt als Mediaplaner

Das Gehalt eines Mediaplaners variiert je nach Fachgebiet, Erfahrungsniveau, Ausbildung, Zertifizierungen und anderen Faktoren.

Quelle: Payscale.com, 2019

Bildung, Training & Zertifizierung

Sie brauchen keine spezielle Ausbildung oder einen Hochschulabschluss, um Mediaplaner zu werden, obwohl viele Agenturen einen Bachelor-Abschluss oder eine Spezialisierung in einem bestimmten Bereich verlangen.

  • Ausbildung: Die meisten Arbeitgeber bevorzugen einen Hochschulabschluss in Bereichen wie Kommunikations- und Medienwissenschaften, Wirtschaft oder Management, Marketing, Werbung, Englisch, Journalismus , operative Forschung, Statistik oder andere verwandte Bereiche.
  • Erfahrung: Möglicherweise können Sie ohne Ausbildung oder Vorerfahrung eine Einstiegsposition in der Medienplanung ergattern. Angesichts der Tatsache, dass Werbung und Marketing hart umkämpft sind, ist es jedoch höchst unwahrscheinlich, dass Sie in dieser Karriere ohne einen Abschluss oder eine beträchtliche Menge an Branchenerfahrung sehr weit kommen könnten. Arbeitgeber suchen Mitarbeiter mit Erfahrung in Marketing, Media Asset Management oder einem verwandten Bereich.

Mediaplaner-Fähigkeiten und -Kompetenzen

Das Wichtigste, was ein Mediaplaner braucht, ist die Bereitschaft und der Eifer, etwas über die Welt der Werbung zu lernen, aber einige andere Fähigkeiten und Kenntnisse können Kandidaten einen Vorteil verschaffen, wie zum Beispiel:

  • Soziale Fähigkeiten: Der Job kann sehr sozial sein, da er die Arbeit mit und die Unterhaltung von Kunden beinhaltet, daher ist ein Interesse an und die Fähigkeit, mit Kollegen und Kunden Kontakte zu knüpfen, von größter Bedeutung.
  • Marketingwissen: Wichtig ist auch ein Verständnis dafür, wie Marketing und Werbung funktionieren. Die erste Frage, die Sie sich stellen sollten, lautet: Wie kann ein Kunde – entweder ein großes Konsumgüterunternehmen wie Starbucks oder eine nationale gemeinnützige Dienstleistungsorganisation wie Planned Parenthood – sich selbst am besten vermarkten?
  • Kenntnisse der Unterhaltungsmedien: Von dort aus müssen Medienplaner die Unterhaltungswelt genau kennen (von Netzwerk-TV-Shows wie „Good Morning America“ auf ABC-TV bis hin zu Nischen-TV-Shows wie „Chopped Junior“ im Food Network). Wenn Medienplaner nicht wissen, welche Art von Publikum von welcher Art von Show angezogen wird, können sie keine Anzeigen angemessen platzieren.
  • Online-Medienwissen: Und da sich die Medienlandschaft im 21. Jahrhundert stark von der des 20. Jahrhunderts unterscheidet, müssen Mediaplaner nicht nur wissen, welche nationalen TV-Shows und großen Zeitschriften und Zeitungen sie ansprechen sollen, sie müssen auch mit allen Websites vertraut sein , Blogs und Social-Media-Angebote, die Verbrauchern zur Verfügung stehen.
  • Computerfähigkeiten: Der Job des Mediaplaners beinhaltet die Recherche in mehreren Online-Datenbanken.

Jobausblick

Das U.S. Bureau of Labor Statistics (BLS) erwartet von 2016 bis 2026 ein starkes Beschäftigungswachstum für Marktforschungsanalysten. Sie prognostizieren, dass die Arbeitsplätze für diesen Beruf um 23 % zunehmen werden, was im Vergleich zu allen Berufen viel schneller als der Durchschnitt ist. Das Wachstum wird hauptsächlich durch die verstärkte Nutzung von Marktdaten und Marktforschung in vielen Branchen vorangetrieben.

Obwohl das Marktforschungsfeld (zu dem auch der Beruf der Medienplanung gehört) voraussichtlich wachsen wird, wird mit einem sehr hohen Wettbewerb um Jobs gerechnet.

Arbeitsumgebung

Medienplaner arbeiten in der Regel in einer Büroumgebung, obwohl sie möglicherweise in geringem Umfang zu Kundenbüros reisen.

Arbeitsplan

Die Arbeitszeiten eines Mediaplaners ähneln denen anderer Berufe in der Werbe- und Marketingbranche (dh zwischen 35 und 40 Stunden pro Woche), außer wenn Deadlines näher rücken oder Sie Präsentationen halten oder an Meetings außerhalb Ihrer Arbeitszeit teilnehmen müssen normale Arbeitszeiten, die in den Zeitplan Ihres Kunden passen.

Wie man den Job bekommt

NETZWERK

Um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, um entweder Ihren ersten Job als Mediaplaner zu bekommen oder die Leiter hinaufzusteigen, ist es eine gute Idee, sich mit den besten Mediaplanern (und Einkäufern) zu verbinden (und mit ihnen zu interagieren), die derzeit in Werbeagenturen auf der ganzen Welt beschäftigt sind Welt.

Versuchen Sie es mit einem Besuch AdAge-Rechenzentrum , die eine primäre Ressource für Business Intelligence und Medienforschung ist. Verwenden Sie die Ressourcen der Website, um Kontakte zu Medieneinkäufen und -planungen mit Profilen von Werbetreibenden, Agenturen und anderen aufzubauen. Sie können auch die überprüfen LinkedIn Verkaufsnavigator . Vertriebsprofis und andere verwenden diesen Navigator, um Kontakte zu finden und Empfehlungen zu wichtigen Medienmarken zu erhalten.

SICH BEWERBEN

Sehen Sie sich Ressourcen zur Jobsuche an, z Indeed.com , monster.com , und Glassdoor.com für freie Stellen. Sie können auch Ihr College-Karrierezentrum und die Websites verschiedener Branchenverbände besuchen, um nach Karriereangeboten zu suchen. Werbeagenturen bieten Einstiegspositionen an, und für diejenigen, die noch am College sind, bieten viele Agenturen Praktika an.

Vergleich ähnlicher Jobs

Personen, die sich für eine Karriere als Mediaplaner interessieren, ziehen auch die folgenden Karrierewege in Betracht, die mit ihren mittleren Jahresgehältern aufgeführt sind:

Quelle: Payscale.com, 2019