Buchveröffentlichung

So starten Sie ein Buch auf dem Marktplatz

Anzeige im Buchladen

••• Chris Payle/Getty Images

Das Starten eines Buches bezieht sich auf das Versenden eines neuen Buches an den Buchhandels- und Verbrauchermarkt. Wie beim Start eines Raketenschiffs aus der Schwerkraft der Erde erfordert ein Buchstart, der erfolgreich einen Band in die Hände der Käufer schickt, eine Menge sorgfältiger Überlegungen zum Ziel des Buches (seiner potenziellen Leser). Es erfordert dann eine enorme Menge an Ressourcen, Mühe und Energie, um ihm den erforderlichen Start zu geben, um sicherzustellen, dass er dort landet, wo er soll.

Veröffentlichungsdatum

Im Allgemeinen geben Verlage jedem Buch ein Veröffentlichungsdatum. Obwohl es sehr spezifisch klingt, ist dies oft ein allgemeines Datum, an dem der Verlag weiß, dass das Buch allgemein verfügbar sein wird. (Erscheinungsdatum ist nicht mit dem früheren „Versanddatum“ zu verwechseln, das normalerweise genau der Tag ist, an dem das Buch das Lager verlässt und noch einen weiten Weg vor sich hat, bevor es in den virtuellen oder stationären Ladenregalen steht). Ein Großteil der Startaktivitäten – die Werbung und Marketing Rummel, der die Ankunft des Buches signalisiert, ist Zeit für das Veröffentlichungsdatum, um eine maximale Verkaufsdynamik zu gewährleisten.

Einführung von Büchern für etablierte Autoren

Für etablierte Autoren, wie z New York Times Bestseller (denken Sie an John Grisham oder Doris Kearns Goodwin) bedeutet die Einführung des neuesten Buches, dass der Verlag seine große, bestehende Leser-Fangemeinde wissen lassen muss, dass ein neues Buch in die Regale der Buchläden gekommen ist.

Traditionell erfordert eine Buchvorstellung von einem Autor mit Bestseller-Erfolg einen „großen Medienschub“ und ein gewisses Maß an Werbeplatzierung in stationären oder Online-Shops, um seine Präsenz den Lesern bekannt zu machen.

Auf der Marketingseite könnte der Verlag eine ganzseitige Anzeige in der schalten New York Times Tageszeitung oder die Buchbesprechung der New York Times (beide gelten als Premierenorte, um sich vor begeisterten Lesern zu präsentieren).

Der Publizist des Buches wird versuchen, dafür zu sorgen, dass der Autor für eine wichtige morgendliche Fernsehsendung wie CBS gebucht wird Heute Morgen , ABC Guten Morgen Amerika , oder NBC ist die Heute Show , und das Buch wird wahrscheinlich vor dem Geschäft in auftauchen Barnes & Noble und prominente Online-Werbeplatzierung auf Amazon.com.

Einführung „kleinerer“ Bücher mit unbewiesener Leserschaft

Da es noch kein etabliertes Publikum gibt, benötigt ein (neuer) Frontlist-Titel eines neuen oder unerprobten Autors einen strategisch entwickelten Plan, um potenziellen Lesern bewusst zu machen, worum es in einem Buch geht – und ihnen Gründe zu nennen, warum sie es kaufen sollten.

Um dies am effektivsten zu tun, ist es ratsam, einen gut durchdachten und zeitlich gut abgestimmten Marketing- und Werbeplan zu haben (und dies setzt voraus, dass das Buch bereits mit einem effektiven Titel, Untertitel und Buchumschlag ).

Werbe- und Marketingmitarbeiter, die ihre Arbeit so planen, dass sie rechtzeitig zum Veröffentlichungsdatum in die Läden kommt und die Aufmerksamkeit der Medien auf sich zieht. Hier ist, was Sie über die Bemühungen wissen müssen, die Ihr Buch für eine ordnungsgemäße Veröffentlichung vorbereitet haben (und wenn ja Selbstverlag , folgen Sie dem gleichen Weg zum Start – auf dieser Website finden Sie viele Marketing- und Werbeinformationen, die Ihnen helfen). Da jedes Jahr so ​​viele neue Bücher veröffentlicht werden, konkurriert ein neues Buch mit allen anderen, die auf den Markt kommen, um die Schlüsselelemente, um es dem Verbraucher vorzustellen:

  • Regalfläche im Buchhandel (lokal oder virtuell),
  • Werbe- und Medienmöglichkeiten
  • Marketing-Dollar – einschließlich kooperative Werbung Fonds – die zu ihrem Umsatz beitragen.

Ein Vorteil eines neuen Buches besteht darin, dass traditionelle Medien – wie Fernsehproduzenten und Zeitschriftenredakteure – etwas Neues und Berichtenswertes präsentieren möchten. Ein Element, über das Sie bei der Öffentlichkeitsarbeit nachdenken sollten, ist, ob Sie Ihr Buch mit einer bestehenden Veranstaltung verknüpfen können oder nicht, um den Medien einen neuen Blickwinkel auf ein Dauerthema zu geben.

Beachten Sie, dass Buchverlage zwar manchmal viel Geld für bestimmte Titel ausgeben, die überwiegende Mehrheit der Titel jedoch mit bescheidenen Marketing- und Werbebudgets auf den Markt gebracht wird. Aber wenn Ihr Verleger (oder Sie) ein gewisses Budget zur Verfügung haben, sollten Sie „Extras“ für die Einführung von Werbung in Betracht ziehen, wie eine Buchparty oder eine Büchertour, um den Raketenschub hinter Ihrem neu herausgebrachten Buch zu bekommen.