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Die 8 besten Werbebücher

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Egal wie großartig Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt ist, höchstwahrscheinlich wird es sich nicht von selbst verkaufen. Irgendwie ist es gleichzeitig einfacher und komplizierter geworden, das Wort zu verbreiten. Werbekampagnen müssen sowohl auffallen als auch die Zielgruppe erreichen. Um in der Werbung herausragend zu sein, müssen Sie Ihren kreativen Prozess verfeinern, lernen, wie Sie effektiv mit Ihren Kunden kommunizieren, und natürlich ein wenig Einfallsreichtum.

Es ist an der Zeit, diese kreativen Säfte zum Fließen zu bringen und massive Maßnahmen zu ergreifen. Beginnen Sie mit einem starken Fundament und verwenden Sie bewährte Werbemethoden, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Egal, ob Sie Ihre Werbefähigkeiten auffrischen müssen oder ganz von vorne anfangen, es gibt ein Buch über Werbung, das Ihnen helfen kann. Schauen Sie unten nach, um die besten Werbebücher zu finden, die Sie heute lesen können.

Insgesamt am besten: Ogilvy On Advertising

Getreidefreies Rezept von Merrick Whole Earth Farms

Mit freundlicher Genehmigung von Amazon

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Dieses Buch ist aus gutem Grund ein unbestrittener Klassiker. Seit über 30 Jahren ist dieses Buch die virtuelle Bibel der Werbewelt. Ogilvy deckt alles ab, was Sie brauchen, um Ihre Karriere in der Werbung zu beginnen, die richtige Firma auszuwählen, die richtigen Inhalte zu erstellen, wie ein Meister zu kopieren, Daten zu analysieren und Ihre Fähigkeiten für die Zwecke einzusetzen, die Ihnen wichtig sind. Sie werden in diesem Buch nicht viel finden, was sich speziell auf digitales Marketing und Werbung bezieht (es wurde lange bevor das eine große Sache war! geschrieben), aber alle darin enthaltenen Prinzipien können genauso gut auf die moderne Welt angewendet werden wie auf die Verrückte Tage der alten. Egal, ob Sie ein erfahrener Profi sind, Ihre eigene Firma gründen oder gerade erst in die Werbebranche einsteigen, dieses Buch hat etwas für Sie.

Zweiter, Gesamtsieger: Zag: Die Strategie Nummer eins für Hochleistungsmarken

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Wie Michelle Obama berühmt sagte: Wenn sie niedrig sind, gehen wir hoch. Das Buch von Marty Neumeier verkündet im gleichen Sinne, dass das Geheimnis erfolgreicher Werbung ähnlich ist: Wenn alle zicken, zack. Um wirklich effektiv zu werben, müssen Sie den Verbrauchern zeigen, warum und wie sich Ihr Produkt von allen anderen unterscheidet. Aber man kann nicht einfach beweisen, dass man anders ist – heute muss man beweisen, dass man radikal anders ist. Wie? Nun, genau das wird Ihnen dieses Buch beibringen, darunter 17 Schritte zur deutlichen Differenzierung Ihrer Produkte, die Auswahl der besten Namen und die Gefahren, denen alte Marken zunehmend ausgesetzt sind.

Lesen Sie weiter: Die besten Strategiebücher

Am besten für die Kontoplanung: Wahrheit, Lügen und Werbung

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In einer Welt voller Informationen ist es manchmal wichtig, einen Schritt zurückzutreten und Dinge zu vereinfachen. Recherche ist alles andere als narrensicher, und wenn Sie eine Menge Kunden haben, ist es das Wichtigste für Sie, jeden Tag Ihr kreativstes Selbst zu zeigen, anstatt sich mit Zahlen zu beschäftigen. Schließlich kann man die Brieftaschen der Menschen nicht öffnen, ohne zuerst ihre Herzen und Gedanken zu öffnen. Um der beste Kontoplaner aller Zeiten zu sein, müssen Sie nachdenklich und einfühlsam sein – was erfordert, dass Sie ein guter Zuhörer sind. Eine Marke zu schaffen, die Eindruck macht, muss sorgfältig zusammengestellt werden. Jon Steel erklärt, wie wichtig gute Recherchen sind und wie man sie als Hebel nutzt, um den besten Wert zu erzielen. Das Vertrauen Ihres Publikums zu gewinnen und eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung aufzubauen, kann sich auszahlen. Erfahren Sie in dieser einfachen Lektüre, wie Sie strategisches Denken besser einsetzen können, anhand mehrerer Fallstudien, die Sie inspirieren werden.

Am besten zum Entfernen von Schreibblockaden: Eine Technik zum Produzieren von Ideen

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Schreibblockade ist eine echte Sache! Das Erstellen des perfekten Textes kann von jedem Autor einen Tribut fordern, besonders wenn viel Druck im Spiel ist. Keine Sorge, dieses kurze und unkomplizierte Buch wird Ihre Denkweise über den kreativen Prozess verändern. Um ständig aufregende neue Ideen zu generieren, müssen Sie die Geheimnisse der ständigen Motivation lernen. Dieses Buch gibt Ihnen eine Fünf-Schritte-Formel, die Ihnen hilft zu verstehen, wie und warum Sie eine Schreibblockade bekommen, wie die besten Werbekampagnen entstanden sind und wie Sie Ihren kreativen Prozess auf die nächste Stufe bringen können.

Am besten für Werbeunternehmer: Überarbeitung

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Wenn wir dieses Buch in einem Satz zusammenfassen müssten, wäre es, alles niederbrennen und dann an die Arbeit gehen. Wenn Sie eine eigene Werbeagentur gründen oder gründen möchten, planen Sie wahrscheinlich, einen Geschäftsplan zu schreiben, Investoren zu werben und nach guten Leuten zu suchen, die Sie einstellen können. Aber das ist eine schlechte Idee, erklären die Autoren dieses Buches. Statt all dieser Dinge und mehr brauchen Sie nur eine gute Arbeitsmoral, um erfolgreich zu sein. Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Produktivität steigern, sich für ein Schnäppchen bekannt machen und kontraintuitives Denken zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Bester Klassiker: Hey, Whipple, Squeeze This

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In der Werbung muss man kreativ sein, aber rohe Kreativität ist nicht das, was die anständigen Werbetreibenden von den großen unterscheidet. Um sich in diesem Bereich wirklich hervorzuheben, müssen Sie den Verbrauchern beweisen, dass Sie authentisch sind. Sie müssen eine echte Geschichte erzählen. Sie müssen sie davon überzeugen, dass der Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung von größter Bedeutung ist, vielleicht sogar, dass ihr Leben davon abhängt. Und vor allem müssen Sie dies auf einfache Weise tun. Die gesamte Branche verändert sich, aber wenn Sie dieses Buch lesen, können Sie sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt über Wasser halten und neue Kunden gewinnen. Wenn Sie aufhören wollen, Lärm zu machen und etwas bewirken möchten, ist dieses Buch ein Muss.

Am besten, um Frauen zu erreichen: Warum sie kauft

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Die Hälfte der Menschen auf dieser Erde sind Frauen, und es ist höchste Zeit, dass Werbetreibende anfangen, sie ernst zu nehmen. Sie kontrollieren auch die Geldbeutel: Wie Bridget Brennan in diesem ausgezeichneten Buch erklärt, machen Frauen 80 Prozent der Verbraucherausgaben in den USA aus, aber so viele Werbetreibende haben keine Ahnung, wie sie ihre Sprache sprechen sollen. Wenn Sie lernen möchten, wie man eine dieser seltenen Marken wird, die diese kritische Käufergruppe nicht übersehen, müssen Sie Brennans Buch lesen. Sie lernen, wie Sie die weibliche Kultur analysieren, wie die massive Marktmacht, die sie ausmacht, entscheidende Unterschiede in der Art und Weise, wie Männer und Frauen häufig Entscheidungen treffen, die sich auf Ihre Werbestrategie auswirken könnten, und wie Sie von ihnen wahrgenommen werden. Brennan skizziert auch die fünf Hauptkräfte, die Sie nutzen müssen, um in diesem Bereich erfolgreich zu sein. Diese hervorragende Lektüre stützt sich auf solide Daten und Fallstudien einiger der größten und erfolgreichsten Unternehmen – sowie derjenigen, die versucht haben und katastrophal gescheitert sind, den schwer fassbaren Frauenmarkt zu erschließen.

Am besten zum Verständnis von Mundpropaganda: Ansteckend: Warum sich Dinge durchsetzen

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Warum gehen bestimmte Dinge viral, während andere ähnlich aussehende Produkte keine Pause machen können, und was ist das Geheimnis, um die Erfolge der Großen zu wiederholen? Jonah Berger argumentiert entgegen der Intuition, dass keine noch so hohen Werbeausgaben ein Produkt oder Unternehmen retten können, wenn niemand mit seinen Freunden und seiner Familie darüber spricht. Anstatt an die kreativsten Anzeigen zu denken, argumentiert Berger, sollten Sie sich darauf konzentrieren, die Leute zum Reden zu bringen. Es mag effekthascherisch klingen, aber es funktioniert, und Berger hat die Beweise dafür. Sein Team hat auch Unmengen von Daten analysiert, um die Schlüsselfaktoren zu verstehen, die etwas besser teilbar machen. Er destilliert seine Ergebnisse in sechs Grundprinzipien, die jeder anwenden kann, um Erfolg zu verwirklichen und scheinbar alles positiv ansteckend zu machen.